Werbedreh

Werbeaufnahmen sind Kurzfilme zur Vermarktung eines Produkts oder einer Dienstleistung. Der Film, der in der Regel weniger als eine Minute dauert, wird im Fernsehen, in Kinos oder im Internet gezeigt, um Verbraucher über das Produkt und seine Eigenschaften zu informieren.

In den meisten Fällen werden Werbeshootings von professionellen Werbeagenturen konzipiert, die die entsprechenden Aufträge von Kunden erhalten. Die Agentur bucht die passenden Darsteller (Schauspieler oder Models) für das Shooting bzw. den Dreh. Bei Werbedrehs gibt es selten Direktbuchungen, sondern es finden Castings statt. Passende Models oder Schauspieler bekommen dafür ein Castingsheet und sollen meistens in einem Onlinecasting eine Spielszene einreichen.

Die Dreharbeiten werden in der Regel von einer Produktionsfirma im Auftrag der Werbeagentur durchgeführt. Technisch gesehen unterscheidet sich der Werbedreh nicht wesentlich von der Produktion anderer Filmproduktionen. Daraus ergeben sich die üblichen Verantwortungsbereiche für Regie, Fotografen, Technik, Musik und Maske. Aufgrund der kurzen Drehzeit des Werbespots bestehen jedoch besondere Anforderungen an die Schauspieler.

Werbedrehs vermitteln oft eine bestimmte Botschaft, die dem Empfänger im Gedächtnis bleiben soll. Werbung vermittelt oft Emotionen oder Stimmungen. So können beispielsweise Wiedersehensfreude, Fernweh, Geborgenheit oder Abenteuerlust durch ein Werbeshooting transportiert werden. Dies ist nur möglich, wenn der Schauspieler die Emotion genau einfängt und tatsächlich erzeugt. Andere Themen und gesprochener Text im Hintergrund müssen genau darauf abgestimmt werden. Ebenso sind Farben und Musik wichtig, um diese Stimmung zu transportieren.

Der Konsument verbindet dann die vermittelte Emotion mit dem Produkt. Ein prägnanter Slogan, platziert an der geeigneten Stelle für ein Werbedreh trägt ebenfalls dazu bei, dass der Produkt- oder Firmenname leichter zu merken und später leichter abzurufen ist. Der Wiedererkennungseffekt tritt ein, wenn der Verbraucher die Anzeige mehrmals sieht.

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